Le porteur du projet franchiseur dispose d’une marque, dite marque d’enseigne. Elle est déposée et sa jouissance exclusive a été vérifiée.
La marque est un actif stratégique du fait de ses différents fonctions, fonctions d’identité, de garantie de qualité, de symbolique et d’imaginaire et surtout sa fonction de communication à travers un nom qui constitue le principal support d’information, de promotion et de pouvoir d’évocation du réseau, mais est aussi source d’un message à l’adresse du marché.
Notoriété et image du futur réseau de franchise reposent sur la marque et déterminent une fonction de consommation qui permet au consommateur de se situer dans son environnement social.